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通过再接触确保优质用户群

发布时间:2021-01-21 14:35:53 阅读: 来源:三角龙骨厂家

前言

在应用发布前和发布后一个月的宣传初期,游戏商会采取提前预约、提振广告等方法来招揽用户。另外,不少应用在发布后两个月,会出现新用户增加率恶化的状况。随着初期用户的离开,DAU(日活跃用户)也将持续减少。要解决这个问题,需要在2014年中期以后将宣传手法的重点放在Retention广告之上。

何为Retention?

Retention这个单词,根据不同人的使用方法有着不同的意思。

比如:“留存率”、“横向展开”和“维持”,语感似乎很相似,但实际含义是存在着很大的区别的。而这里这里要讲的Retention是“对优质用户的再次接触”的意思。

以电商网站为首,活用各式服务

相信大家都有这样的经验:在某电商网站上浏览了某件商品之后,再登录到其它的网站上时,会发现有刚刚浏览过的商店、商品和相关类似商品的推荐广告。使人陷入一种被追着跑的错觉。这被称为Remarketing(恢复性营销),Retargeting(重定位营销)广告,是一种确保潜在用户(既存用户和曾对网站进行过浏览的用户)的手法。

初期宣传与电商手法并行

游戏制造商推出游戏时,会采取实施提前预约、投放在线广告等措施来吸引初期(游戏应用发布前/发布后一个月)用户。

另外,就算提前注册和游戏发布初期的宣传吸引了相当的用户,但是随后用户数量会按照一定的比例丢失。

如果初期宣传和电商手法并行的话,就能够像大型电商网站一样,通过再次接触游戏感兴趣的用户和曾经的用户的手法,有效地对用户群进行确保。

确保优质的用户

重点对非活跃用户进行再接触能够有效地确保优质用户群。特别是休眠用户(展示把游戏搁在一边的用户)和已经把游戏卸载了的用户过去有很大的可能性进行过内购。所以,一边以宣传来获取新用户,一边重点突破此类用户,就能够更加有效率地接触到优质用户。

总结

以上是对Remarketing(恢复性营销)、Retargeting(重定位营销)广告进行的介绍。这是各大型电商为再接触优质用户而一贯采取的手法。对游戏制作商来说,可以在游戏内部进行推送通知、用户间敦促回归游戏的设置,在游戏外部采取投放电视广告、Retargeting广告等措施。内外兼施,从而再次接触到优质用户群并对其进行有效的确保。

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