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速途专栏微博试水广告收入有损用户体验

发布时间:2021-01-21 03:37:23 阅读: 来源:三角龙骨厂家

(速途网专栏 作者:曾祥敏)微博一直很火,可是没有清晰的盈利模式。作为微博的领军者新浪现在终于顶不住了,要收费了。大家看一组数据“去年,新浪为微博在人员、基础设施和营销成本等方面投入了约1.2亿美元,新浪CEO曹国伟称今年继续向微博投资1.6亿美元。”如此大的投入当然需要回报,况且微博不能老是这样叫好不叫座吧。人家新浪也不是做慈善的公司,如今开始收费了,本人也发表一下自己的观点:

对于广告主来说也许是一件好事,又多了一个营销的渠道。但目前新浪在收费方式(或者说盈利模式)方面并没有什么创新。也是采取一些以前互联网上本身就有的方式,比如:CPM(每千人成本),顶部公告2万CPM,推荐话题每天轮播四次,苹果手机客户端顶部公告按周起售等等。其实这些洒网式广告方式已经落后,越来越不能满足当下的精准营销的需求。广告之所以称之为广告,就是不能给用户价值。如果你的广告出现在正确的地方,那就不会再称之为广告,那就叫做信息。比如我是做SEO的,天天上SEO论坛,你可以在SEO论坛上挂卖主机的广告。如果你的主机好,我说不定还真会买。现在新浪微博的广告方式和以前互联网门户或者联盟广告上没有本质的区别,只是换了地方。

新浪如果这种做法势必会伤了用户体验,本人是不看好的。未来的广告出现的形式应该是如何在充分挖掘用户数据的同时,把用户体验和商业化之间进行自然无缝的衔接,让用户对广告不反感。比如facebook它们挖用户的年纪,收入,喜好,性别等等这些特征进行针对性的推荐广告,这才是未来广告发展的方向。所以笔者对于新浪的广告试水并不看好,其实如何做精准的广告也是我们做推广的人都应该思考的问题,新浪试水广告更值得我们思考的是广告到底应该怎么做才符合用户需求或者说广告也能为用户创造价值。欢迎大家就新浪试水广告发表自己的看法和思考如何更好的做精准营销。

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