三角龙骨厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
三角龙骨厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

互联网变革SNS开讲盈利故事

发布时间:2020-03-10 11:23:21 阅读: 来源:三角龙骨厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

在一张世界地图上,每秒钟都会从不同地点闪出发送者的照片、名字及新春祝愿!在虎年春节起的16天时间里,有近1000万人次的全球网民通过社交网站(SocialNetworkingServices,简称SNS)人人网发出了近19亿条新春祝愿,相互赠送了超过2000万份虚拟拜年礼

在2009年,SNS因采摘、开餐厅等热门程序开始遭到网民的青睐和追捧;而自2010年春节起,SNS开始回归其最核心的运用价值。千橡互动首席营销官江志强表示,用户交换和分享信息并因此映照真实的人际关系是SNS的核心价值。可以预感,2010年将是SNS回归核心价值的成长元年。

从2003年在美国兴起,到2008年在中国走红,从奥巴马选举期间上SNS,到澳大利亚昆士兰州旅游局在 SNS上发布的世界上最好工作的招聘启事SNS社交网站是如今互联网当仁不让的最热运用。去年圣诞节期间,社交网站鼻祖Facebook的点击率超过了Google!互联网下一场变革的发展方向愈来愈清晰。

由虚拟到真实的变化

在《正在爆发的互联网革命》一书中,作者写道:SNS在其演变进程中,最为明显的新特点是真实人际关系网络,以Facebook为代表的第三代SNS,和普通交友、无数陌生账号聊天区分开来,线下真实的人际网络被复制到了线上,真实的人际关系成为其核心价值,将这场互联网的革命进行得更加完全。

这场革命正在敲门。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第24次中国互联网络发展状态统计报告》显示,截至2009年6月30日,中国网民范围到达3.38亿,同比增长8500万人,年增长率高达33.6%。同一时期,以人人网为代表的八大主要SNS网站用户增长8200万人,增长率到达120.6%,增量几近与全部互联网用户的增量持平。记者从国内最大的SNS网站人人网了解到,网站目前的注册用户接近1.4亿,相当于全国网民的1/3多,日活跃用户也已接近 3000万。

艾瑞的另外一项调查显示,2008年5月到2009年5月,用户日活跃TOP20网站产生了明显的变化,排名8-20位的网站中,上升最为显著的包括:视频网站――优酷;电子商务网站――淘宝;SNS网站――人人网。并且,网民在这些网站上花的时间增长很快。

这场变革会改写甚么呢?

江志强认为变革会体现在六大方面。首先是互联网由虚拟到真实。在SNS中,设有很多摹拟真实人类交往行动的机制,一般推荐用户采取实名制,因此,真实关系的人脉复制到互联网上,而基于用户这样一种关系的传播将更加主动,传播信息更具可信度。其次,SNS加重了 社区文娱这1趋势的发展,实现了文娱与社交的结合。在SNS网站上,用户除能像在即时聊天工具上那样与人交谈,还能看到朋友的日记,与他们一起种菜、买房子,等等。第三,人们获得信息的方式也将改变。在SNS平台上,每个用户都是一个新闻信息源,大家通过与朋友的互动和交换可以发现更多内容,而不是通过搜索引擎。第四个发展趋势是个人门户的出现。一个产品和技术将以用户为中心,他的人际关系、沟通交流、文娱休闲、生活工作需求与业务等都将在一个平台上完成。第五,SNS加速了手机互联网的运用。SNS使互联网更加开放、更具社会性,而这类开放性会带来更多创新。

源于APP的盈利模式

目前很多SNS网站仍处于亏损状态,没有构成明确的盈利模式一直是业内对SNS未来发展关注的要点。

游戏可以说是SNS运用中最为大家熟知的内容,即使你没有使用过SNS,你也一定听说过偷菜,这类休闲社交游戏的运用被时兴地称为APP。APP游戏可以让人感受到游戏的快乐,更能与其真实世界里的好友进行轻松愉快的沟通,促进友谊。这也是农场种菜、领养动物、人人餐厅等看上去很简单的社交游戏让如此多人乐此不疲的缘由。根据人人网最新发布的数据显示,1000多家第三方技术开发团队与人人网合作,提供超过4000多种APP,是国内网络运用最多、最大的开放平台。这些APP在为人人网带来强大的用户粘度和活跃程度的同时,也带来了占其总营收近50%的收入。

送朋友的虚拟礼物是优乐美奶茶,在农场里种的是乐事薯片,这些成功的营销案例充分说明,APP把广告和游戏无缝连接了起来。人人网奶茶礼物推出的第一天,就有60万人送出优乐美给自己的朋友;而在乐事活动推行期间,有530万人次种植了乐事土豆。毫无疑问,其营销效果比以往的营销方式更精准。

千橡团体首席运营官刘健自豪地告知记者:人人网去年第三季度实现盈利,在国内是首家盈利的SNS网站,在全球来看,除日本有三家SNS公司已上市并实现盈利外,人人网也是独一无二的。Facebook虽然还未实现盈利,但其收入增长非常快,如果说2008年其收入是一块钱的话,去年极可能到达了两三块钱。而在中国,市场的潜力更是难以限量。中国有7亿手机用户,随着3G时期的到来,手机上网会愈来愈普遍,手机SNS会随之铺开。在日本最大的SNS网站Gree,其100% 的流量全部来自于手机。

其实不只是文娱情势

去年暑假期间,麦当劳在人人网上发起了一场名为见面吧的SNS营销大戏,从修改个人状态,到制造101个见面吧的理由,当有意思的线上活动与有吸引力的线下促销结合起来的时候,化学反应就产生了――超过12万的手机电子优惠券和普通优惠券被下载,众多的麦当劳产品在与活动相干的晚间时段更是售罄,就单品销售量来讲,麦炫酷销量同比增长80%。

这1活动已成为SNS营销课本上的经典案例。根据尼尔森的调研,见面吧总计吸引了人人网2144万名用户了解或参与此次活动,有超过50%的活动参与者到麦当劳进行了消费,直接参与活动的用户对麦当劳品牌好感度提升了33%,超过麦当劳包括我就喜欢中国赢在内的之前所有活动。尼尔森评价,活动的成功标志着中国SNS品牌营销走向成熟。

明显,SNS并不是只是一种文娱情势,也是一种有效的口碑传播情势。CNNIC的有关报告显示,48% 的受访者称与电视相比,他们更相信在线取得的信息,有超过半数的中国受访消费者指出,社交媒体渠道在手机、消费电子产品、化妆品和婴儿护理用品这几个种别中,对购买决策的影响最大。尼尔森最新发布的全球广告信任度调查也显示,高达91%的中国在线消费者不同程度地信任他人(熟人)所推荐的商品。

与传统网络营销本质上区分开来的是,SNS基于真实的人际网络,因此,SNS营销的实质就是,让每个用户都成为品牌传播者。来自现实世界中熟知的朋友对某一产品或品牌所发表的观点和看法,明显要比一个陌生的网络访客要更加可靠,其口碑影响力也更强。

美国市场研究公司 eMarketer发表的研究报告称,明年全球SNS网站广告收入将增长18%至26亿美元,2012年将增长12%至29亿美元。主流SNS网站的巨大营销价值还有待进一步开掘,SNS网站的盈利空间也定会愈来愈广阔。

成都到滨州货运公司

成都到浙江物流价格

成都到云南物流专线公司